Уникальные студенческие работы


Курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга

Зубная паста, журналы, стиральные порошки Большинство бытовых приборов, телевизоры, мебель, одежда Предметы роскоши, например часы Rolex или драгоценные камни Страхование жизни, донорская сдача крови Все товары могут быть классифицированы на товары личного пользования и производственного назначения.

Товары личного пользования могут допускать индивидуальное, и семейное, и групповое пользование и классифицируются в следующие группы: Товары длительного курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга - например, автомашины, пылесосы, средства вычислительной техники, электронные игры.

Это в своем большинстве наукоемкая продукция, достаточно сложная в употреблении пользовании. Ассортимент выбор этих товаров постоянно растет, что определяется новыми возможностями научно-технического прогресса и новыми потребностями людей. К их числу можно отнести одежду, обувь, косметику, моющие средства, продукты питания и т. Товары особого спроса - товары с уникальными свойствами, например коллекции, раритеты. Услуги - действия, результатом которых является некоторый предполагаемый эффект.

К ним относиться не только пошив обуви, ремонт мебели, уборка помещений, размножение информации, доставка товаров, но и качественно новые, например, наем телохранителей, частные детективные услуги. Товары промышленного производственного назначения используются при производстве других товаров, в хозяйственной курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга или для перепродажи другим производителям.

Это оборудование, сырье, уборочные машины и пр. Товары производственного назначения подразделяются на следующие группы: Оно предназначено для производства основных видов продукции. Например, токарные, фрезерные, шлифовальные станки, электротехнологическое оборудование, вычислительная техника, генераторы и пр. Вспомогательное оборудование, включающее мобильное производственное оборудование инструменты ручной инструмент и др.

От их уровня в значительной мере зависит качество продукции, эффективность производства. Поэтому необходимо обеспечить надежность, эффективность этого оборудования, важен уровень цен, как элемент издержек производимой продукции.

  • На стадии внедрения рекомендуются определенные маркетинговые стратегии в зависимости от уровней цены и затрат на стимулирование объема сбыта и рекламу;
  • Отсюда следует, что товар по замыслу — сердцевина понятия товара в целом;
  • Цель маркетинга - обеспечение максимальной прибыли, рост доходов фирмы;
  • Функциональные свойства обеспечивают удовлетворение одной или нескольких потребностей и отражают предназначение товара, его полезность;
  • Хорошее знание рынка, его требований и перспектив Ясное представление о своих возможностях и ресурсах;
  • Подходы к созданию товара.

Отметим сразу то, что границы между основным и вспомогательным оборудованием зависят от типа производства. На электростанции, например, трансформаторные подстанции, распределительные устройства должны быть отнесены к основному оборудованию, а станки для механообработки, необходимые для мелких ремонтных работ, по существу являются вспомогательным оборудованием.

Курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга включают в себя сборку, комплектующие соединения, обладающие конструктивной и технологической завершенностью: Это материалы, которые образуют основную объемную или массовую составляющую долю в выпускаемой продукции. Основная составляющая - сырьевые материалы двух видов: А также категория полуфабрикатов и деталей - комплектующие курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга железо, цемент, пряжа, пластмасса.

Вспомогательные материалы, необходимые для производственного процесса, бывают двух видов: Услуги - это предлагаемые к продаже товары, которые состоят из действий, преимущества или возможности удовлетворения. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской, ремонт жилья, услуги совершенно нематериальны и не приводят к возникновению имущественных прав.

Производственные услуги - осуществление разнообразных технологических операций, например, обеззараживание территории или гальваническая обработка крупногабаритных деталей.

Сфера оказания производственных услуг за последнее время сильно возросла. Интеллектуальные товары, к которым можно отнести методики испытаний, наблюдений, проведения технологических операций, а также программы для ЭВМ, рецептуры и т.

  1. Товарная линия — это группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в рамках определённого диапазона цен.
  2. Поскольку товаров и тем более их свойств очень много, то на федеральном или региональном уровне не могут быть стандартизованы перечни показателей товаров. Несмотря на то что на этой стадии прибыль фирмы растет ввиду роста объема продаж и снижения себестоимости единицы товара, уменьшения удельных затрат на рекламу , темпы роста несколько снижаются.
  3. На стадии разработки создается изделие как продукт исследований и разработок.
  4. Так, для товарного микса, в котором число товарных линий равно 3, а общее число товаров 12, глубина товарной линии А равно 4, товарной линии Б — 2, товарной линии В — 6, средняя глубина товарной номенклатуры составит 4 товара фирмы рис. Отметим сразу то, что границы между основным и вспомогательным оборудованием зависят от типа производства.

За последнее время рынок этих товаров выявляет тенденцию к значительному расширению ассортимента. Каждая классификационная группа имеет важное значение, занимает определенное курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга на рынке, требует определенной маркетинговой стратегии, которая по отношению к различным классификационным группам не одинакова. В условиях развивающегося научно-технического прогресса, производства громадного количества товаров, огромную роль играют взаимозаменяемые удовлетворяющие одну и ту же потребность примерно на одинаковом уровнедополняющие как правило, расширяющие круг удовлетворяемых потребностей, например, различные приставки к телевизорусопутствующие позволяющие более эффективно использовать основную полезность, например, крем для обуви и пр товары.

Но и она, как любая другая, все-таки достаточно условна. В частности, персональный компьютер может служить не только как товар личного пользования, но и одновременно использоваться для производственных целей сбор производственной или деловой информации, ее переработка, использование и т. Классификация товаров бывает полезной, так как она позволяет фирме очень четко формулировать свои цели, ставить задачи в маркетинговой деятельности и оценивать успехи и неудачи.

Большинство распространенных схем классификации товаров до сих пор не включает многих видов товаров, появившихся за последнее время. Так, до сих пор слабо отражаются производственные услуги, например, в виде сбора или анализа информации, технологические услуги, программное обеспечение, методики и т. Упрощенная схема классификации товара В настоящее время в системе международной и внутренней торговли все большее распространение получает другой классификационный подход, основу которого образуют следующие классы товаров: Он рассматривается как первооснова всех дальнейших товарных форм.

Характеризует товары курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга личного спроса, так и производственного назначения например, зубная паста, станок. Связан с самыми ранними стадиями товарного производства. Характерен как для товаров личного пользования, так и производственного назначения - парфюмерные наборы, туристское снаряжение, системы машин, установок, агрегатов, действующие в комплексе. Так, только в США выпускается 250 - 300 тыс.

В товарах-группах конструктивно-технологические изделия достаточно однородны, но различаются по одному или нескольким признакам типоразмеру, режимам работы и т. Товары-группы характеризует ассортиментный взрыв. Товары объединяются в комплексные поставки - для отраслей, предприятий, цехов и т.

Необходимость развития системного подхода к производству и реализации продукции требует концентрации огромных материально-вещественных и трудовых ресурсов под единым финансовым, технологическим и административным контролем. Но одновременно с этим необходимо усилить комплексность проектирования, оказания инжиниринговых услуг.

Товар в системе маркетинга: понятие и свойства

Это достигается поставкой товаров-объектов, в качестве которых выступают металлургические комплексы, нефтеперерабатывающие заводы, аэропорты, комплексы туризма и т. Но при этом возникает опасность развития курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга с этой формой экспорта товаров и экспорта экологической напряженности, усиления монокультуры интервенции чужой культуры, усиления контроля национальных экономик транснациональными компаниями.

Это преимущественно интеллектуальный товар, создаваемый в области аэрокосмического бизнеса, автоматизированных систем управления, робототехники, интеллектуальных и биоинженерных технологий и т. Наблюдается резкое смещение инвестиций в область ранних стадий исследований и разработок. Колоссальные научные и организационные трудности, высокая степень коммерческого риска требуют международного сотрудничества.

В этой группе товаров исключительно велика доля интеллектуальной составляющей.

  1. Предметы роскоши также имеют относительно неэластичный спрос например, драгоценности, виллы, картины в подлиннике. Ради их приобретения некоторая часть покупателей готова затратить дополнительные усилия и затраты.
  2. По этому признаку можно выделить.
  3. В основу классификации товаров могут быть положены различные признаки.
  4. В каждом конкретном случае они уточняются сотрудниками отдела маркетинга с участием собственников инвесторов.

Характерной особенностью, даже законом развития мирового рынка является возрастание потока интеллектуальных курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга наукоемких курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга. За один портфель-компьютер можно приобрести два - три состава нефти, за граммы химически чистого вещества получить миллионы долларов. Под наукоемкими товарами понимают продукты интеллектуального труда, созданные курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга основе использования прогрессивных научно-технических идей и технологий и обладающие значительными перспективами их применения.

Товарная политика [2] предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него принципов поведения, благодаря которым обеспечивалась бы преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению для товаров оптимальных товарных ниш сегментовразработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров и т.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий. Схема элементов товарной политики имеет следующий вид рис. Схема элементов товарной политики Товарная политика - составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия.

В силу этого принцип "товар выбирает покупателя" в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора должен закладываться непосредственно в производстве.

Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения следующих условий: Товарная политика предусматривает определенные цели и условия. Обеспечить преемственность решений и мер по оформлению оптимального ассортимента 2. Поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне 3.

Целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка покупателей 4. Находить для товаров перспективные сегменты и ниши 5. Способствовать разработке и осуществлению стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса 6.

Условия разработки товарной политики: Четкое представление о целях производства и сбыта на перспективу 8. Наличие корпоративной стратегии действий на долгосрочную перспективу 9. Хорошее знание рынка, его требований и перспектив Ясное представление о своих возможностях и ресурсах. Необходимо продуманное на длительную перспективу решение таких проблем, как: К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход, который означает, в первую очередь, что любое решение в указанной области должно осуществляться не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно "работает" на конечные цели.

Во вторую очередь, такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях. В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции жизненного цикла товара ЖЦТто есть из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж во времени.

Курсовая работа: Товар в системе маркетинга:

Переход от одной стадии ЖЦТ к другой происходит плавно, поэтому служба маркетинга должна внимательно следить за изменениями в объемах продаж товара, чтобы своевременно уловить границы стадий и соответственно дать рекомендации руководству предприятия для внесения изменений в товарную политику перераспределения маркетинговых ресурсов и усилий. Другой стратегический подход к проведению товарной политики, направленной на сохранение или даже увеличение доли рынка, состоит курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга создании и введении на рынок новых товаров взамен исчерпавших свой жизненный цикл без существенных изменений в технологических процессах, характерных для данного предприятия.

Такая политика рассчитана на определенный сегмент рынка, сформировавшийся круг покупателей, которые обрели доверие к торговой марке фирмы и к фирме в целом. Поскольку рыночный конечный успех отныне является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой, то именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга с формированием, планированием ассортимента и его совершенствованием.

Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом как важнейшая составная часть товарной политики заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые в целом соответствуя профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли бы требования определенных категорий покупателей.

  • Котлер выделяет на стадии зрелости три фазы;
  • Однако на стадии разработки изделия требуются значительные денежные средства для осуществления капитальных затрат на лабораторное и испытательное оборудование и ежегодных расходов на его обслуживание и заработную плату проектировщикам и исследователям;
  • Определение политики маркетинга на этих этапах;
  • Реклама, распределение и цена.

Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, и называют ассортиментом. В общем случае товарный ассортимент характеризуется широтой количеством ассортиментных группглубиной количеством позиций в каждой ассортиментной группе и сопоставимостью соотношением между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения общности потребителей, конечного использования, каналов распределения и цен.

По мере развития конкурентных рыночных отношений и постепенной интеграции внутреннего рынка в мировой рынок будет устойчиво возрастать потребность в марочных товарах отечественного производства, что потребует расширенного применения товарных знаков и значительной активизации всей работы по брендингу. Товарный знак ТЗ - это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других, которое указывает его производителя предприятие, фирму.

Еще один аспект товарной политики фирмы - обеспечение конкурентоспособности своего товара. Под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребностей курсовая работа по маркетингу товар в системе маркетинга и затратам на это удовлетворение. Сервис и гарантийное обслуживание также являются неотъемлемыми элементами товарной политики. Это услуги, которые предоставляются покупателям до и после приобретения товара с целью формирования потребительской лояльности.

VK
OK
MR
GP